Un buen número de factores ha erosionado la efectividad de los anuncios publicitarios en televisión. Uno de los más relevantes y tal vez el que ha causado mayor impacto se llama "FRAGMENTACIÓN".
Décadas atrás, la mayoría de los televidentes solo teníamos acceso a 3 o 4 canales de la televisión nacional. En ese entonces, los anunciantes comerciales solo tenían que adquirir espacios publicitarios en esos escasos canales, para poder impactar a casi el 90% de todo el mercado nacional; sin embargo, esa realidad quedó en la historia y cambió con la llegada de la TV por cable.
